1.電子商務網(wǎng)站推廣工作貫穿電子商務網(wǎng)站建設的整個過程。電子商務網(wǎng)站推廣是一個系統(tǒng)的、復雜的工程，必須在電子商務網(wǎng)站建設的各個環(huán)節(jié)充分認識并做好階段工作，才能以較少的資源投入取得較好的效果。在電子商務網(wǎng)站建設策劃階段，應同時進行網(wǎng)站推廣工作的策劃。在電子商務網(wǎng)站建設過程中，應在策劃的基礎上，遵循利于網(wǎng)站推廣的方式進行網(wǎng)站建設。如考慮如何使目標網(wǎng)站符合用戶瀏覽習慣，對搜索引擎友好等，以免在網(wǎng)站建設完成后進行網(wǎng)站結構重新優(yōu)化等返工。在電子商務網(wǎng)站建成發(fā)布之后，即開始網(wǎng)站推廣的實質(zhì)性工作。

    2.電子商務網(wǎng)站推廣必須有明確的目標。電子商務網(wǎng)站推廣作為企業(yè)電子商務戰(zhàn)略中一項重要的工作，有著特殊的使命。一般情況下，電子商務網(wǎng)站推廣至少承擔了以下目標之一：

（1）擴大網(wǎng)站知名度、影響力。這是電子商務網(wǎng)站推廣最直接的目標。網(wǎng)站的知名度和影響力上升了，才能給企業(yè)帶來更多的潛在客戶，提升企業(yè)在所屬行業(yè)的影響力。恰當?shù)谋扔魇?，網(wǎng)站的知名度，猶如傳統(tǒng)企業(yè)所處的地理位置。網(wǎng)站知名度高了，就相當于傳統(tǒng)企業(yè)坐落在一個繁華鬧市的黃金地段一樣，有著川流不息的人流，將帶來莫大的商機。
電子商務網(wǎng)站推廣
（2）塑造企業(yè)品牌形象、提升企業(yè)品牌價值。電子商務網(wǎng)站是企業(yè)區(qū)別于線下的另一重要渠道，網(wǎng)站的品牌就猶如傳統(tǒng)環(huán)境下企業(yè)的品牌，或者說是企業(yè)品牌的一個重要展示窗口。因此如何通過網(wǎng)站宣傳、塑造企業(yè)品牌形象，是企業(yè)網(wǎng)站推廣的重要目標。

（3）提高網(wǎng)站流量、交易額。無論是提升知名度還是塑造企業(yè)品牌形象，最終目的都是為獲取利潤做好準備。因此電子商務網(wǎng)站推廣的另一關鍵目標是如何提升網(wǎng)站的客戶訪問量和客戶轉(zhuǎn)化率，最終促進企業(yè)商品或服務銷售。

3.電子商務網(wǎng)站推廣是企業(yè)電子商務戰(zhàn)略的重要組成部分。傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售和客戶支持等全環(huán)節(jié)實施電子商務，建設企業(yè)網(wǎng)站是重中之重。而一個企業(yè)網(wǎng)站也只有在宣傳推廣之后，具備一定流量、知名度的基礎上，才能發(fā)揮其在企業(yè)電子商務化過程中的特殊作用。

4.電子商務網(wǎng)站推廣需要借助各種信息化技術手段、媒體。電子商務網(wǎng)站推廣不同于傳統(tǒng)的企業(yè)推廣，必須充分利用各種現(xiàn)代化信息技術